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2018-10-17 02:27 来源:寻医问药

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十张图了解2018上半年电视剧市场:整体表现不佳、缺乏现象级作品

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20 朱茜 ? 2018-10-17 16:53:28  来源:前瞻产业研究院 E1610G0
他说,2000年时,俄罗斯有4200万人生活在贫困线以下,如今这一数字已降至2000万,但仍需要继续降低。

2018年已经过半,上半年的电视剧市场表现不佳,全网剧收视率较为平均,缺乏现象级作品。而且都市情感仍占主流,现代题材关注度提升,但内容质量一般,古装大剧缺席。此外,上半年影视监管政策继续趋严,监管层进一步规范网络视听节目,对电视剧市场带来一定负面影响。

整体表现

先来看产能情况,上半年,电视剧制作备案公示数量及集数均较去年同期有大幅增长。数据显示,2018年上半年,电视剧制作备案公示数量605部,同比增长13.08%;电视剧制作备案公示集数24058集,同比增长13.28%。

图表1:2012-2018年上半年电视剧制作备案公示数量及集数(单位:部,集,%)

虽然电视剧产能扩张,供给增多,但生产完成并获准发行的数量却在下滑。2018年一季度,全国共计生产完成并获准发行国产电视剧共54部,较去年同期减少2部,同比下滑3.57%;电视剧发行集数2230集,同比微增0.41%。这主要是制作备案与发行之间尚有一段时间,预计下半年发行数量会有所上升。

图表2:2012-2018年一季度电视剧发行数量及集数(单位:部,集,%)

再来看收视率表现,上半年,头部电视剧收视率较为平均,较去年同期下滑明显。其中,《风筝》平均收视率1.62%,成为2018年上半年电视剧收视冠军,但跟2017年同期相比,该剧收视率仅能排到第3名。2018年上半年收视率分布较为均衡,收视排名前10作品的收视率较去年同期出现下滑,其中收视率前4名的作品下滑幅度较大。

图表3:2018年上半年省级卫视收视率TOP10电视剧(单位:%)

最后来看作品题材情况,2018年上半年,收视率排名前20的作品中有12部为都市情感题材,占比达到60%,较2017年同期增加1部,都市情感仍是头部剧的主流题材;而古装剧没有一部进入前20,这也是收视率平淡的原因之一。

图表4:2017-2018年上半年收视率TOP20电视剧题材分布(单位:部)

电视台表现

在全国省级卫视中,湖南卫视、东方卫视、北京卫视、浙江卫视、江苏卫视收视率领先,处于省级卫视的第一梯队。湖南卫视优势依旧明显,所播剧目中3部收视率破1%,令其上半年全天收视率达到0.24%,位列首位;东方卫视所播剧目中同样有4部收视率破1%,依靠优质大剧《风筝》、《恋爱先生》实现逆袭,其中《风筝》拿下2018年上半年电视剧收视冠军;江苏卫视和北京卫视各有2部作品跻身收视1%+的行列,上半年全天收视率分别为0.19%、0.21%。

不过,整体来看,2018上半年省级卫视收视率均不及去年同期,尤其是排名前三位的卫视收视率出现大幅下跌,湖南卫视更是大跌0.11%;仅北京卫视、湖南卫视收视率出现上涨,尤其是黑龙江卫视收视率排名变化显著,较2017年提升了6个名次。

图表5:2016-2018年上半年省级卫视全天收视情况(单位:%)

对于传统电视台而言,收视率下滑还只是其中困境之一,有效播放量也出现下降。数据显示,2017年一季度以来,新上线电视剧集的有效播放量已连续4个季度下滑。到2018年一季度,新上线电视剧集的有效播放量已跌至1777万/集,环比下滑7.40%。

图表6:2017-2018年一季度新上线电视剧集有效播放量及环比变化(单位:万/集,%)

与此同时,先台后网的电视剧直线下滑,更令传统电视台的竞争优势不断削弱。数据显示,先台后网的电视剧部数由2017上半年的85部下降至2018上半年的83部。

网络剧表现

2018年上半年,网络剧上新数量、TOP10网播量提升明显,播放量排名前十的作品流量较为平均,整体质量上行。具体数据显示,上半年共上新网络剧162部,同比提升28%,环比提升41%。其中,2018年二季度网络剧上新数量创2017年以来新高,达到87部,环比增长16%。

图表7:2017-2018年上半年网络剧上新数量季度变化(单位:部,%)

播放量方面,2018上半年TOP10网剧播放量为374亿次,同比提升88%,远高于2017上半年,且由于平均质量的提升,各部网剧的播放量较为平均。

图表8:2017-2018年上半年TOP10网剧播放量(单位:亿次)

其中,《烈火如歌》上半年播放量最高,达到79.5亿次;《独孤天下》排在第二,播放量60.2亿,与《烈火如歌》仅相差19.3亿次;《飞虎之潜行极战》、《萌妻食神》播放量也超过30亿次,分别达到41.5亿次、33.3亿次。

图表9:2017-2018年上半年网络剧播放量TOP10(单位:亿次)

相比去年同期,2018年上半年网络剧题材也更具多样化、更加丰富,网播量TOP10中,新增古装历史正剧、古装爱情剧等。在主演方面,2017上半年,网络剧的主演多为名不见经传的年轻小演员,到了2018上半年,像周渝民、迪丽热巴、黄宗泽、马天宇、宋茜等自带流量的演员也加入到了网络剧。

与此同时,在投资制作方方面,2017上半年,网播量TOP10的网络剧多有视频平台参与,到了2018上半年,网播量TOP10的网络剧多为专业的影视公司制作好后,再出售给视频平台。

网络剧表现亮眼,主要原因在于省级卫视留给首播电视剧的时间有限,且对题材、集数等的限制较多,视频网站成为承载电视剧的主要力量,很多无法在省级卫视播出的电视剧纷纷寻求在视频网站播放,且能获得不错的热度,这也一定程度上提高了网络剧的质量。

而且,视频网站已成为网络剧制作的重要力量。2018年上半年,三大视频网站上半年自制剧共计达134部。其中,爱奇艺自制剧数量最多,达到74部;腾讯视频、优酷自制剧数量分别达到36部、24部。

不过,爱奇艺自制剧的网播量弱于腾讯和优酷,单部自制剧的吸睛力较弱。上半年,腾讯视频自制剧播放量达到352亿,远高于爱奇艺;优酷自制剧播放量也达到285亿,同样高于爱奇艺。

图表10:2018年上半年主流视频平台自制剧数量及播放量(单位:部,亿)

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国电视台运营情况与发展战略规划分析报告》。

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2018-2023年中国电视台运营情况与发展战略规划分析报告
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报告主要分析了电视产业发展背景;电视台运营相关行业发展情况;电视台总体运营情况;电视台各类节目运营情况;电视台竞争格局;重点地区电视媒体发展情况。同时,佐之以...

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